Pengaruh Pembaharuan Google Terhadap Penelusuran Lokal - Ketahuilah Tentang Google Pigeon

Pengaruh Pembaharuan Google Terhadap Penelusuran Lokal: Ketahuilah Tentang Google Pigeon

Salah satu pembaharuan algoritma penelusuran lokal terbesar yang pernah Google rancang dan terapkan adalah Pigeon Update. Perubahan ini membawa dampak pada peringkat bisnis lokal dalam penelusuran organik. Pelaku bisnis lokal bisa melihat data analytics situs mereka. Yang terkena dampaknya bukan hanya bisnis lokal, melainkan pengguna Google lainnya dan mencakup pengalaman penelusuran yang lebih baik.

Pada Juli 2014, Google merilis pembaharuan Pigeon. Google merilis Pigeon dengan tujuan untuk memberikan hasil penelusuran lokal yang lebih baik dengan memberikan penghargaan terhadap bisnis lokal dengan traffic organic yang baik dalam segi visibilitas di penelusuran lokal.

Gagasan bahwa bisnis kecil dengan lokasi fisik yang relevan secara lokal (misalnya “toko serba ada”) layak untuk muncul di penelusuran sama seperti bisnis lain di area tersebut, terlepas dari ukuran atau popularitas merek, masuk akal dengan asumsi peringkat bisnis yang baik di hasil memberikan saran kueri penelusuran.

Menurut banyak pihak, Pigeon bisa dibilang sebagai pembaharuan algoritma penelusuran lokal yang paling berpengaruh dan memberikan dampak besar sejak pembaharuan Venice yang dirilis Google pada tahun 2012.

Yang Google Katakan Tentang Pembaharuan Pigeon

Yang Google Katakan Tentang Pembaharuan Pigeon

Seperti banyak dari pembaharuan-pembaharuan sebelumnya (dan mungkin yang akan mendatang), Google cenderung diam tentang pembaharuan mereka, termasuk Pigeon sendiri. Setelah membuat beberapa komentar umum tentang peluncuran awal Pigeon dan apa yang secara khusus (semacam) diperbarui, tidak ada komentar tentang pembaharuan apa pun yang kemungkinan besar terjadi.

Google menyatakan bahwa pembaharuan Pigeon lebih berfokus pada bagaimana penelusuran Google mampu untuk untuk menelusuri web secara keseluruhan. Google juga sudah menyatakan bahwa mereka tidak akan memberikan konfirmasi jika mereka akan memberikan rincian tentang perubahan algoritma pencarian lokal saat ini.

Jadi, hampir bisa dipastikan bahwa ada pembaharuan, dan kemungkinan besar juga ada lebih dari satu pembaharuan pada algoritma Pigeon selama beberapa tahun terakhir.

Perubahan Pigeon di SERP Google

Perubahan Pigeon di SERP Google

Hasil penelusuran dan pengalaman pengguna di Google Maps sangat berbeda sebelum adanya pembaharuan Pigeon. Sekarang, baik dari segi tampilan dan fungsionalitas hasil pencarian di Google Search dan Maps lebih terlihat seragam.

Sebelum peluncuran Pigeon, ada presentasi internal di Yelp yang bocor, lalu dipublikasikan, menjelaskan bagaimana Yelp merasa Google memperlakukan situs ulasan utama secara tidak benar dan mengutamakan kontennya sendiri dalam penelusuran.

Yelp mengklaim peringkatnya diungguli oleh ulasan Google bahkan ketika pengguna secara khusus menyertakan “yelp” dalam kueri penelusuran mereka, yang jelas tidak masuk akal sebagai penelusuran yang tidak biasa. Setelah Google merilis Pigeon, Yelp serta direktori lokal lainnya diperlakukan lebih baik. Google menaikkan peringkat mereka sebagaimana mestinya.

Paket Lokal Terpengaruh oleh Google Pigeon

Paket Lokal Terpengaruh oleh Google Pigeon

Salah satu yang paling signifikan bagi pengguna ketika mereka menelusuri bisnis lokal di Google adalah bagaimana paket lokal sangat berubah. Dulu, paket lokal akan mencantumkan 7 – 10 bisnis lokal, dimana menawarkan lebih banyak peluang bagi bisnis untuk meraih peringkat baik yang muncul di halaman 1.

Efek langsung yang mungkin dialami bisnis lokal bergantung pada bagaimana mereka diposisikan sebelum Pigeon, dan bagaimana mereka mungkin mendapat manfaat atau dirugikan dari guncangan dalam peringkat lokal.

Efek yang lebih permanen mungkin berupa peningkatan atau penurunan kunjungan rujukan web, serta peningkatan atau penurunan KPI seperti prospek dan konversi (seperti “Dapatkan Petunjuk Arah” atau “Telepon Sekarang”).

Perubahan Besar Dalam Pencarian Lokal

Perubahan Besar Dalam Pencarian Lokal

Google tidak hanya mengubah cara banyak bisnis memberi peringkat dan seberapa terlihat mereka, itu juga bertujuan untuk memberi pengguna informasi yang mereka inginkan dalam langkah yang lebih sedikit. Maksud Pigeon adalah untuk menyajikan hasil yang paling relevan dan berguna bagi pengguna di lingkungan lokal dengan mengutamakan hasil yang berada dalam radius tertentu dan relevansi dari penelusuran pengguna.

Pada dasarnya, Google sekarang dapat memberi pengguna informasi yang dicari secara langsung tentang bisnis lokal tertentu dengan lebih cepat dan lebih mudah daripada sebelumnya. Namun pengguna tersebut mungkin tidak akan pernah sampai ke situs Anda jika Google menawarkan informasi penting (nomor telepon, alamat, jam buka, dll.) Kepada pengguna, tidak lagi memaksa mereka untuk mencari lebih jauh.

Google “membantu” pengguna dengan menawarkan informasi yang mereka butuhkan dengan lebih sedikit klik, tetapi sering kali hal itu mengorbankan lalu lintas situs web tersebut. Tidak ada keraguan jenis perubahan tersebut akan terus berlanjut. Tidak hanya di lingkungan lokal, dimana Google pada dasarnya menghapus konten merek dan menyajikannya langsung kepada pengguna di SERP Google. Ini adalah tujuan pencarian selama bertahun – tahun.

Jika merek Anda masih memiliki peringkat yang baik, dan pelanggan masih menemukan bisnis Anda dan informasi terkait terkait dengannya, apakah itu masih merupakan keuntungan pemasaran? Pada poin ini, sepertinya jawabannya iya.

Blog Lainnya

Kemana SEO Akan Mengarah
Tips SEO

Kemana SEO Akan Mengarah?

SEO adalah bidang yang bergerak cepat dan dinamis. Terkadang dapat membuat Anda menjadi frustasi, telebih jika Anda masih menggunakan taktik kuno yang tidak mungkin berhasil.

I am text block. Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper matti pibus leo.

Hubungi Kami

Tentang kami