Algoritma BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) merupakan sebuah algoritma pembelajaran yang lebih dalam terkait dalam proses dengan menggunakan bahasa alami. Tentunya, hal ini bisa membantu mesin pencarian untuk memahami arti kata pada sebuah kalimat, tetapi dalam bentuk konteks.
Pembaruan BERT mendapatkan reaksi yang cepat. Banyaknya SEO yang memberikan peringkatan terkait artikel “cara pengoptimalan BERT” sebelum artikel tentang tersebut diposting.
Peran BERT dalam Penelusuran
BERT, yang merupakan singkatan dari Bidirectional Encoder Representations from Transformers, sebenarnya adalah banyak hal. Ini lebih populer dikenal sebagai tool atau kerangka kerja algoritma penelusuran Google yang disebut Google BERT. Ini bertujuan untuk membantu Penelusuran Google lebih memahami nuansa dan konteks kata dan mencocokkan kueri tersebut dengan hasil yang bermanfaat dengan lebih baik.
Mitos Algoritma BERT
Ada banyak kebingungan dan clickbait seputar BERT. Situasinya bahkan mungkin lebih buruk dari yang diperkirakan banyak orang. Berikut beberapa contoh yang harus diperhatikan.
-
Mitos: BERT Akan Mengoptimalkan Sebuah Situs Untuk Permintaan long tail
Bukan berarti situs Anda harus ramah penelusuran. BERT merupakan mengenai Google yang dapat dipahami maksud dari pengguna dan kemudian menghubungkan langsung ke sebuah informasi yang lebih spesifik didalam website.
-
Mitos: Efek BERT Tidak Signifikan
Ada beberapa orang yang berpendapat bahwa algoritma ini tidak terlalu signifikan. Akan tetapi, Google mengatakan apabila pembaharuan ini memberikan pengaruh satu dari sepuluh permintaan dalam pencarian bahasa Inggris di Amerika Serikat. Maka 10 persen merupakan jumlah dari pencarian secara signifikan.
Terlebih lagi, Google menyatakan bahwa BERT akan mempengaruhi sekitar 10% kueri. Ini juga akan mempengaruhi peringkat organik dan featured snippet, tentu ini bukan perubahan kecil.
Kemungkinan orang berpikir pembaruan BERT tidak signifikan dikarenakan persepsi bahwa pembaruan ini tidak mengguncang frasa dua dan tiga kata yang didambakan, melainkan frasa lain yang mungkin telah disalahtafsirkan. Efeknya adalah bahwa lebih banyak traffic dikirim ke halaman yang tepat tetapi tanpa menghilangkan semua keyword yang penting.
-
Mitos: Anda Harus Mengoptimalkan Konten Anda untuk BERT
Mungkin tidak. Google BERT adalah kerangka kerja pemahaman yang lebih baik. Itu tidak menilai konten itu sendiri. Itu hanya lebih memahami apa yang ada di luar sana. Misalnya, Google Bert mungkin tiba-tiba lebih memahami dan mungkin ada halaman di luar sana yang terlalu dioptimalkan yang mungkin terpengaruh oleh hal lain seperti Panda karena BERT Google menyadari bahwa halaman tertentu tidak terlalu relevan untuk sesuatu. Hal tersebut tidak berarti bahwa Anda mengoptimalkan BERT, mungkin lebih baik Anda menulis dengan natural terlebih dahulu.
-
Mitos: BERT adalah Pembaruan Terbesar Sepanjang Masa
Telah dilaporkan di banyak artikel bahwa BERT adalah salah satu pembaruan terbesar sepanjang masa. Pernyataan tersebut didasarkan pada salah tafsir dari siaran pers yang dikeluarkan oleh Google. Menurut siaran pers, BERT merupakan salah satu peningkatan terbesar dalam lima tahun, tidak sepanjang masa.
BERT juga merupakan salah satu peningkatan terbesar dalam penelusuran sepanjang masa. Itu tidak berarti itu yang terbesar. Artinya BERT termasuk yang terbesar. Kandidat lain di kelas pembaruan ini dapat mencakup analisis statistik, pembaruan Hummingbird, pembaruan Kafein, serta pembaruan Panda dan Penguin. Itu semua adalah pembaruan besar, seperti BERT.
Ada banyak informasi yang berlebihan dan salah informasi seputar BERT. Namun ada diskusi yang sedang berlangsung untuk menjaga agar pernyataan berlebihan tersebut tetap terkendali. Ini memberi harapan bahwa pemasaran penelusuran akan tetap fokus pada informasi yang berkualitas.
